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每个企业都有自己特定的产品和服务，而企业网站本身就是一个展示企业形象和产品的平台，因此，网站的内容一定要围绕企业的核心业务展开。我们要把企业网站当成一项营销项目，而不单单是一个公司来介绍。只有以满足客户需要为目的的网站建设才能将营销功能发挥作用。
一般来说，企业网站浏览者有直接客户，经销商，代理商，竞争者等，其中客户，经销商，代理商是我们的直接客户或者潜在客户。当新产品、不同规则型号产品的性能价格比，其他同类产品的比较，产品销售渠道以及售后服务，支付方式等内容是他们亟需的。虽然这些内容看起来简单，但还是会有不少网站在内容设计上跑题。其实，类似娱乐、游戏及生活信息查询之类可以适当添加，不要主次不分。除非必要，企业网站没有必要添加这些无关的内容。
要让企业网站成为一个有效的营销工具，就必须及时获取用户的反馈信息以及建议，针对性的开展网上问卷投票或者调查，对营销策越的制定有这非常重要的作用。另外，企业网站有一个很大的缺陷就是当我们录入完产品信息以及公司介绍后，在很长一段时间内，可能都不会去改动网站，就单单靠这些基本信息，这样很难将企业网站的价值发挥出来。笔者根据多年深圳网站建设经验总结出：只有充分利用企业网站的宣传作用，比如我们在网站醒目处经常更新公司的样品，提供产品优惠券，提供免费样品等，这才能为企业在网上促销中发挥巨大的潜力。
