美图海外用户达4.3亿 11个海外国家地区超千万

　　 近期，美图赴港上市消息沸沸扬扬，其海外业务也因最新招股书的披露格外引人注意。招股书显示，截至2016年10月31日，美图的海外用户总数超过4.3亿，在26个海外国家及地区各拥有超过100万总用户。美图在印度、印尼、日本、马来西亚、韩国、台湾、泰国、美国及越南等11个国家与地区各拥有超过1000万总用户比之国内，丝毫不逊色的海外用户量，也再一次让人们对美图的高流量累积能力叹服。

　　 作为一款社交应用，想要成功出海并非易事。想要达到全球化布局，背景一定是对当地文化的熟悉、贯通和应用。所以，美图在海外能够吸引如此高的用户量，想必也不是仅凭一款美图秀秀。

　　 此次招股书中，透露了美图两款海外战略产品，BeautyPlus(美颜相机海外版)和Airbrush，其产品策略和运营也非常值得想要拓展海外业务的产品学习。

　　 根据美图招股书透露，就海外市场而言，美图将侧重于推出现有应用的本地化版本或专为迎合当地用户偏好而设计的新应用。例如 ，BeautyPlus(美颜相机海外版)配备自动美化算法，可根据不同肤色产生不同效果。同时，美图还将通过在社交网络平台进行多样化的营销以及与战略伙伴合作，在美国及欧洲等发达市场构建品牌知名度。

　　 据了解，美图的出海战略是首先布局东南亚市场。美图的海外用户主要集中在东亚及东南亚地区，因为这些地方的文化相对与中国相近，而且审美观也类同，同时形成了自拍文化。同时，东南亚市场的移动互联网发展较中国会稍晚3-5年，对移动互联网市场来说是一个绝佳的窗口期，原来在中国市场的经验，都可以在东南亚市场中派上用场。

　　 目前美图在东亚及东南亚地区已经获得了成功。今年，5月23日，美图旗下美妆相机再次登顶韩国App Store免费总榜。早在今年1月8日，美妆相机在进入韩国市场之初就曾顺利登顶韩国App Store免费总榜。而在去年底仅为200-300万的美国用户也已经增长至1,000万，其进入海外高端市场的能力也得到证明。

　　 同时，众多海外媒体也开始关注美图，《华盛顿邮报》今年6月以《美图正在塑造中国创业文化》为题报道了美图，该报道认为美图产品是全世界最受欢迎的美颜应用，美图创造了中国最大的美颜生态系统，同时也是全世界最大的。

　　 在获得巨大的用户和媒体关注后，随之而来的是市场的的认可。2017春夏伦敦时装周在今年9月下旬启幕，美图公司作为伦敦时装周的官方供应商，与Fashion & Beauty Monitor携手打造互动空间“舍”(Social House)，为社交媒体时尚达人提供互动与交流的平台。亚洲美妆天后 Pony的中国之旅首站便是与美妆相机app进行跨界合作，这也是Pony进驻中国的首个品牌跨界合作。

　　 移动互联网企业国际化瞄准的是有质量海外用户，而不是简单提供用户数，流量那么简单。这些优质用户是否真正喜欢这款来自于中国的应用，然后为其变现才是关键。从目前来看，美图在国际化布局中已经取得了不错的成绩，其变现的潜力值得期待。