优信集团获“金象奖”年度最佳传播效果案例

　　11月23日，2016中国品牌价值管理论坛暨第十二届中国品牌“金象奖”总决赛颁奖典礼在上海隆重召开。本届颁奖典礼由《21世纪经济报道》与Metathink根元咨询集团联合举办，会上针对当下中国品牌发展现状以及品牌建设的未来趋势进行了深度交流，并对40余家企业进行了嘉奖。其中，优信集团凭借优信二手车电视广告“上上上上上，上优信二手车”获得——第十二届中国品牌建设案例“金象奖”年度最佳传播效果案例。

　　据了解，本次金像奖评选历时将近6个月，专家学者、专业媒体人员、品牌机构高管等一众评委对金融、汽车、地产、3C、快消品等十几个行业的300多个企业案例进行了严格筛选。优信集团能够在此次评选中脱颖而出，得益于“上上上上上，上优信二手车”引发的营销化学反应，侧面反映了集团在品牌建设上的独辟蹊径。

　　近两年，尽管二手车行业正在高速发展，但对于不少用户而言，二手车仍是个新鲜事，各大二手车电商的品牌概念更是模糊。而在互联网大环境之下，在传统渠道进行单纯的广告投放已经不再高效。故此，优信集团扭转传播思路，用具备话题性的内容，匹配受众广泛的传播渠道，最终在短时间内形成爆点传播，直接打响了品牌的知名度。

　　为了最大限度提高广告的用户黏性，优信集团瞄准深受年轻受众，策划了鬼畜的广告词和强节奏感的音乐;并邀请11位重量级明星担任代言人，拓宽广告投放受众并强化营销效果。最终，这支视频广告以3000万价格冠名《中国好声音》第四季总决赛，在全国同步直播的当下即引发剧烈反响。魔性广告词“上上上上上，上优信二手车”深入人心，优信集团成为当晚最大的赢家。

　　视频广告在推出后，经过短时间发酵便引爆了大众的二次传播，在各大新媒体、视频平台高频露出。根据腾讯、优酷、爱奇艺等视频媒体的统计结果，优信二手车广告视频在播出后两天内总播放量突破千万。而优信二手车品牌的百度搜索指数也在视频播出后一路飙高，次日即达峰值，是平时搜索量的14倍左右。超高的品牌曝光量，让这次事件成为2015年营销传播典例，引发各路KOL及新闻媒体的热议。

　　根据优信二手车2015年12月交易数据，25-35岁年龄段的准购车人群中有66%是通过广告知晓优信品牌并完成购车的。这支视频广告在提升品牌价值的同时也助推业务增长，这恰好与本次活动意欲探讨品牌价值的主旨相符。

　　其实，这已经不是优信集团第一次在品牌营销上获得肯定。今年5月，优信二手车曾因独家网络冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟第三季》斩获“金成奖”最佳综艺节目内容营销案例金奖，品牌获得了超过75亿次的曝光。一直以来，优信集团开拓思路，在社会化传播上推陈出新，树立了品牌形象，更重要的是赢得了大众的信任感。