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昨天，刘强东在今日头条上晒出了京东跑步鸡的扶贫项目介绍，文内提到，京东养的跑步鸡要求必须放养，并且每只鸡的脚上都有计步器监督，只有跑够一百万步以上京东才会以一百多的超高价格收购。据悉，2016年1月，京东集团和国务院扶贫开发领导小组共同签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》。难道京东卖跑步鸡真的是为了扶贫？要知道无利不起早，原来京东也有自己的小算盘。
京东跑步鸡不一样的鸡
京东跑步鸡生长周期为160天左右，体重为三四斤，相比之下，市面上肉鸡的养殖周期不超过45天。另外，跑步鸡享受着一周三次的应季水果蔬菜“零食”，每个鸡舍内实时摄像头的全天候监控，数只大白鹅的巡逻看护。甚至，考虑到跑步鸡全部为公鸡，跑步鸡乐园还会给每个养殖区搭配一定比例的母鸡，为鸡群们谋“福利”。目前跑步鸡在京东售价最便宜的为128元/只，此外还有168元和188元不同重量的规格。
去年10月，第一批“跑步鸡”养成出栏，在京东生鲜上线，跑步鸡起初仅在北京地区销售，随后拓展到北上广，如今在成都、武汉、沈阳等城市均有销售。时至今日，“跑步鸡”项目已启动一年。一年期间，三批“跑步鸡”几乎被抢购一空，而且好评率达97%。对此，京东生鲜事业部总裁王笑松表示，未来京东还会在不同地区尝试养蛋用母鸡、鸭、养猪、养羊等。
京东利用电商精准扶贫
2016年1月，京东集团和国务院扶贫开发领导小组共同签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》，共同探索电商精准扶贫，力争在“十三五”期间打造200个扶贫示范县。而在尚有12000多个贫困户、缺乏优势产业的国家级贫困县河北衡水武邑县落地“跑步鸡”项目，正是京东扶贫探路的先行之举。刘强东叫卖扶贫跑步鸡，正是行驶社会企业社会责任。
京东叫卖跑步鸡做亏本的生意，难道是学雷锋吗？要知道刘强东可不是慈善家，是商人，商人是追逐利益的。那么京东是叫卖扶贫跑步鸡，意欲何为呢？
先看看，京东财报。2012-2016年京东营收不断增长，2016年京东营收达2601.86亿元，累计增长528.76%。同时，2016年全年净利润10亿元人民币，较2015年同期增速达211%，扭亏为盈。这是京东在连续巨亏10余年后，首次实现年度盈利。京东前期基础打好了，后期就要谋求盈利。
京东欲抢食生鲜市场
2016年初，京东生鲜由京东消费品事业部中独立出来，成立单独的事业部，并由京东原核心部门3C事业部掌舵人王笑松亲自挂帅。在农产品电子商务中，生鲜电商无疑是最有发展潜力的一片蓝海。我国的生鲜电商市场将会在未来几年内迅速增长。根据中国电子商务研究中心的统计，2014 年我国的生鲜电子商务市场的规模约为225 亿，同比增长了 96%。而根据尼尔森的预测，我国生鲜电子商务市场将会在未来三年内呈现爆发式增长。2018年有望超过 1500 亿，年均复合增长率达到了 50%。
我国生鲜电子商务市场容量
从生鲜电商的市场占有率来看，现在仍然处于群雄割据的局面。天猫的“喵鲜生”市占率第一，占据 44%的市场份额。但是天猫本身只是一个平台，“喵鲜生”生鲜食品的采购和配送还是由与天猫签约的中小生鲜电商来配送。在天猫之后的京东、天天果园、顺丰优选和一号店分别占有 14.4%、13.2%、11.7%和 8.6%的市场份额。可以发现，即使是这几个市场知名的生鲜电商，市占率也没有超过 15%，因此我国生鲜电商市场还是处于一个自由竞争的阶段。
生鲜电商的市场市场占有率
王笑松曾表示，生鲜电商前期的要求投入比较大，但是京东认为只要品质把控好，后期的增长是可以预期的，这和京东当年要做好物流是一样的。
目前京东最大的对手就是天猫，刘强东面对的是神一样的对手——马云。京东生鲜电商如何需求突破呢？抱政府大腿，利用政府资源，玩公益噱头，炒作情怀是不错的选择。毕竟节省营销推广费，而且打动网友的柔软的内心。当然京东京东也是有实力的，俗话说，打铁还需自身硬。
客户基础
京东2016年度活跃客户账户增加了46%，达到2.266亿，2015年为1.550亿，未来还会持续增长。凭借京东客户群，可节省大量推广费用，当然背后的消费也是惊人的。
物流保障
京东物流长期以来积累下来的优势为京东生鲜入局提供了保障。王笑松表示，在冷链建设方面，除了要大投入，不遗余力建设冷链库房外，配送环节是在冷链物流中成本占比最高的环节，不过京东自有配送队伍已可以最大化降低冷链物流成本，“京东物流配送成本已是行业中最低的，这也为发力生鲜电商打下基础”。而在2016初，京东集团CEO刘强东在年会中表示，三年要投入100亿元搭建京东冷链物流网。
生鲜标准化
除了冷链物流外，生鲜电商产品标准化是另一难点。王笑松表示年开始，京东生鲜会开始做水果和蔬菜标准化，但他同时认为，大规模普及并不容易，“京东已经制定完标准，关键是怎么推广下去”。现在京东是通过入库、分拣等方式保障品质，但是还不够，希望接下来能走到源头彻底解决标准化难题。王笑松坦言，水果和蔬菜标准化非常困难，但这也是京东生鲜的突破口。
京东生鲜希望做的是与区域性优质商业共同成长。而生鲜标准化将是生鲜电商领域的突破口。
跑步鸡间接为京东生鲜宣传
此次，刘强东吆喝扶贫跑步鸡，还有一个作用为京东做广告，不仅仅是宣传京东生鲜产品安全绿色无公害，宣传京东生鲜标准化操作，宣传京东做事认真的态度。
京东生鲜事业部重点项目经理刘潇文告诉表示，“经过一年的深度参与养殖，京东生鲜形成了标准化的养殖管理体系，把原始的养殖与现代化管理理念和设备相结合，为消费者提供安全健康高品质的散养鸡产品。”
