网站制作策划书怎么写

以下是一份完整的网站制作策划书撰写框架，涵盖策划背景、目标、执行方案、预算及风险控制等核心内容，附具体示例供参考：
一、策划书封面
XX 公司官网升级制作策划书
项目周期：2024 年 X 月 —2024 年 X 月
策划部门：市场部 / IT 部
负责人：XXX
二、目录
项目概述
市场分析与目标定位
网站功能与内容规划
设计与开发方案
实施计划与分工
预算明细
风险控制与验收标准
附件（参考资料、流程图等）
三、正文内容
1. 项目概述
1.1 项目背景
说明现有网站的问题（如界面陈旧、移动端适配差、功能缺失），或新业务拓展需求（如品牌升级、电商转型）。
示例：
“现有官网建于 2019 年，设计风格落后，缺乏在线咨询功能，且未适配移动端，导致 2023 年移动访客跳出率高达 78%。为提升品牌形象与用户体验，拟启动官网升级项目。”
1.2 项目目标
量化目标（如 “网站访问量提升 50%”“在线咨询转化率提高 30%”），或定性目标（如 “强化品牌视觉统一性”“优化用户浏览路径”）。
2. 市场分析与目标定位
2.1 目标用户分析
划分用户类型（如客户、投资者、求职者），描述其需求与行为特征。
示例：
客户（核心用户）：30-50 岁企业采购人员，关注产品参数、案例与报价效率，需快速找到联系方式。
投资者：关注公司财报、新闻动态，需独立栏目展示企业实力。
2.2 竞品分析
列出 3-5 家竞品网站，分析其优势（如交互设计、功能模块）与不足，提炼差异化策略。
示例：
“竞品 A 官网的‘在线选型工具’提升了用户自助服务效率，但缺乏视频案例展示，可作为我方亮点。”
2.3 网站定位
明确网站类型（品牌展示型 / 营销型 / 电商型）与核心价值（如 “打造行业首个 AI 选型 + 视频案例库平台”）。
3. 网站功能与内容规划
3.1 功能架构
用思维导图或表格列出前台功能与后台管理功能。
示例表格：
模块 前台功能 后台功能
首页 品牌视频轮播、核心产品推荐、案例快捷入口 轮播图管理、推荐产品排序
产品中心 分类检索、参数对比、在线询价 产品库更新、询价单审核
会员系统 注册 / 登录、订单查询、资料下载 用户分组管理、权限设置
营销工具 在线客服、留言表单、优惠弹窗 客服对话记录导出、表单数据统计
3.2 内容规划
制定栏目层级与内容类型（文字 / 图片 / 视频），明确素材来源（如内部整理 / 外包拍摄）。
示例：
关于我们：公司简介（500 字以内）+ 团队风采视频（1-2 分钟）+ 荣誉资质图片
新闻动态：每周更新 1 篇行业资讯，每月发布 1 篇企业活动报道
4. 设计与开发方案
4.1 视觉设计方案
阐述设计风格（如 “科技蓝主色调 + 极简留白 + 3D 图标”），引用 VI 系统规范（LOGO 比例、字体字号）。
附首页设计草图或参考案例截图（可插入图片链接）。
4.2 技术方案
选择开发方式（定制开发 / 模板建站 / 低代码平台），说明技术栈（如 PHP+MySQL/Java+Spring Boot）。
服务器配置：云服务器（阿里云 2 核 4G）+ CDN 加速，保障峰值访问流畅。
4.3 兼容性与安全
适配设备：PC 端（Chrome/Firefox）、移动端（iOS/Android 主流机型）
安全措施：SSL 证书加密、防篡改系统、定期漏洞扫描
5. 实施计划与分工
5.1 项目甘特图
用时间轴明确各阶段任务与责任人，示例：
阶段 时间 任务 负责人
需求确认 第 1-2 周 完成原型图评审、功能清单定稿 产品经理
设计开发 第 3-6 周 视觉设计 + 前端开发 + 后台搭建 设计师 / 开发
内容填充 第 5-7 周 素材整理、文案校对、数据上传 运营专员
测试上线 第 8 周 功能测试、漏洞修复、域名解析 技术主管
5.2 团队分工
明确各角色职责（如产品经理对接需求、设计师输出视觉稿、开发工程师 coding），附联系方式表。
6. 预算明细
示例表格（单位：元）：
项目 费用项 金额 说明
设计开发 定制开发服务费 20,000 含前端 + 后台 + 移动端适配
内容制作 专业摄影 + 文案撰写 5,000 产品拍摄、视频剪辑、稿件润色
域名服务器 域名注册（5 年）+ 云服务器 3,000 .com 域名 + 阿里云年付套餐
其他 SSL 证书 + 培训费用 2,000 安全加密证书、员工操作培训
总计 — 30,000 —
7. 风险控制与验收标准
7.1 风险预案
需求变更：设置需求冻结期（如原型确认后不再做大调整），新增需求按额外成本评估。
延期风险：预留 1 周缓冲时间，每周召开进度会议，及时调整资源。
7.2 验收标准
功能验收：逐项测试需求文档中的功能点，输出《测试报告》。
设计验收：视觉效果与确认稿误差率＜5%，色彩、字体严格遵循 VI 标准。
性能验收：页面加载速度＜3 秒，并发测试支持 500 人同时访问无卡顿。
8. 附件
竞品网站分析报告（PDF）
网站原型图（Axure 文件或链接）
素材收集清单（Excel 表格，含图片尺寸、视频分辨率要求）
四、注意事项
数据支撑：目标与策略需用调研数据（如用户调研问卷、竞品流量数据）佐证，避免主观判断。
简洁清晰：避免技术术语堆砌，用图表（如流程图、脑图）替代大段文字，提升可读性。
灵活调整：预留 “其他费用” 应对突发需求，如临时增加第三方插件功能。
通过以上框架，可系统规划网站制作全流程，确保项目按计划落地并达成预期目标。