国家工商总局5日公布了《2016网络市场监管专项行动方案》，今年5至11月，全国工商、市场监管部门将以网络交易平台和网络商标侵权、销售假冒伪劣商品、虚假宣传、刷单等突出违法问题为重点，深入开展网络市场监管，优化网络消费环境。
方案提出了网络交易平台应履行的法定义务和责任：对平台内经营者的经营资格审查、登记、公示；与平台内经营者订立协议，明确在平台进入和退出、商品和服务质量安全保障、消费者权益保护等方面的权利、义务和责任； 制定实施管理制度及平台运行维护； 检查监控平台内经营者和交易信息； 依法承担首问责任，保护消费者权益，进行调解或协助维权； 平台已建立赔偿先付制度的，要进行公示并严格执行等。
方案提出要落实网店实名制，规范网络经营主体。
